新农心礼携手中国农垦，推动现代农业品牌化进程

　　7月9日上午，由农业农村部中国农垦经济发展中心、品牌农业联合主办的“2018年现代农业企业市场营销与品牌建设培训班”在青岛举行。中国农垦经济发展中心副主任孙法军、中国农垦经济发展中心经济贸易处处长许灿光、中国农垦全国各垦区负责人参加了此次培训。知名农业品牌战略专家、现代农业产业专家，清华TG-data农业大数据研究中心执行主任，新农心礼品牌管理咨询机构创始人张正中先生现场应邀为中国农垦全国各大垦区负责人进行了新时代农业品牌战略与品牌建设的专题培训，为农垦系统农业品牌化未来指明了方向。

　　中国农垦是国有农业经济的骨干和代表，是推进中国特色新型农业现代化的重要力量。近年来，全国各垦区立足资源禀赋和区位特点，围绕特色优势产业，大力推进规模化、专业化、标准化生产进程，培育了一大批知名企业和农垦品牌。如北京首农的三元乳业，天津农垦的王朝葡萄酒，黑龙江农垦的完达山乳业，上海农垦的光明乳业，云南农垦的云啡，江苏农垦的苏垦米业，江西农垦的鸭鸭集团，广东农垦的燕塘乳业，广西农垦的农垦糖业，海南农垦的海垦橡胶，宁夏农垦的西夏王葡萄酒等品牌，已具有较高的市场知名度。目前，农垦已普遍建立起具有较高水平的农产品质量追溯系统。种植业追溯面积达630万亩，累计近2000种农产品获“三品一标”认证，农垦已成为安全、优质农产品的代名词。　　

　　宏观上来说，农业的品牌化与现代化是推进农业供给侧结构性改革的重要途径，品牌化经营是农业现代化的必经之路。微观层面上，品牌化也是农业企业转型和培养市场竞争优势的战略要求。张正中先生从战略层面与战术层面对农业品牌化发展做出系统的演讲，为现场参与人员呈现了一场高质量的、难得的培训机会。

　　张正中先生指出，品牌建设工作一定要战略先行、战术跟进、注重落地。战术创意再优秀，如果战略方向不对，品牌建设工作只能南辕北辙。同时在品牌战略制定的过程中要综合考虑商业模式、营销渠道、新零售方式等新要素。在新媒体环境下用户关系的建立与维护、品牌跨屏跨界营销、品牌内容的社会化传播等都与过去时代完全不同。品牌建设过程中从品牌定位系统、价值系统、识别系统、传输系统、体验系统、运营系统等各个方面要进行全方位、系统化地操作，让整个品牌系统有自己的所在、所长，永葆活力。

　　培训结束后，农业农村部品牌战略专家、清华TG-data农业大数据研究中心执行主任、新农心礼品牌管理咨询机构创始人张正中，清华大学数据研究院院长助理、清华大数据工程研究中心主任孙军林，农业品牌营销专家、农业部农产品加工品牌咨询与诊断专家姜卫梓，农业产业专家、资深媒体人刘峰四位专家与农垦系统各负责人就品牌战略实施、互联网+农业、农业大数据建设、农业现代化等方面战略座谈，并现场为农垦系统各企业出谋划策。

　　中国农垦是国有农业经济的骨干和代表，是推进中国特色新型农业现代化的重要力量。近年来，全国各垦区立足资源禀赋和区位特点，围绕特色优势产业，大力推进规模化、专业化、标准化生产进程，培育了一大批知名企业和农垦品牌，农垦已成为安全、优质农产品的代名词。

　　“中国农垦”是各垦区的一张集体名片，代表了全国农垦60多年来取得的辉煌成就，代表了全国农垦的综合实力，代表了农垦肩负的国家使命，代表了社会公众对食品安全的期待。“良品生活、源自农垦”。“中国农垦”品牌的战略定位是：中国现代农业的开创者与引领者，安全优质农产品生产者与供应者，从田间到舌尖美好生活的缔造者。