河北省农业品牌建设培训班：张正中为各县市政府农业负责人讲述《新消费时代农业品牌发展新机遇》

10 月 23 日至 24 日，首届“河北省农业品牌建设和龙头企业能力提升培训班”在石家庄成功举办， 培训从品牌建设、企业文化、市场机遇、区域公用品牌打造等方面，围绕农业品牌建设发表了主题演讲；河北省各市、县农业产业化办公室、农业（农牧）局有关负责人、部分区域公用品牌人民政府负责人和省重点农业产业化龙头负责人，共计 300 余人参加了培训。

张总指出：这是一个消费升级的时代，市场更青睐于那些品质高、个性化的小众产品，在此背景之下形成了新的消费场景：消费结构变化、消费需求增加、消费渠道扩宽、消费观念改变。农业品牌建设应该着力于用户粘性、产品差异化与产品的无限外延。农业品牌的战场，只在6寸宽，也就是消费者脑中，要抓住新机遇，打造优质品牌！

农产品区域公用品牌作为农产品品牌的一种重要类别，指的是特定区域内相关机构、企业、农户等所共有的，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，以联合提供区域内外消费者的评价，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。区域公用品牌在建设过程中，相比较企业品牌，更应以市场为中心，重点做好区域公用品牌的管理、授权、维护，避免区域公用品牌落入有品牌、无管理；有品牌，无传播；有品牌，无营销的“三无”状态。新消费时代需要品牌做好时效的营销传播，才能最大化的发挥品牌的价值，让品牌赋能产业；因此只有在基于区域特质做好区域公用品牌战略规划和设计的同时，做好品牌管理、传播、营销，才能真正让区域品牌发挥价值，带动区域经济持续发展。