新农心礼丨借力品牌，打造中国农垦现代农业航母

11月14日，中国农垦垦区品牌建设工作培训班在江西南昌东方豪景花园大酒店举行。中国农垦经济发展中心许灿光、农业农村部农垦局产业发展处单绪南，以及来自辽宁省农业厅、内蒙古农牧厅、江西省农业厅、山东省农业厅、贵州省农业厅、新疆维吾尔自治区农业厅的相关领导出席了本次培训会，北京首农、黑龙江北大荒、上海光明、宁夏西夏王、新疆西域春等来自全国30多个垦区的六十多家企业参与了此次品牌培训。农业农村部品牌战略专家、清华TG-Data农业品牌大数据研究中心执行主任、新农心礼品牌咨询机构创始人张正中应邀为本次培训班授课。

张正中指出，农产品品牌的运营管理重在突出差异化，从产品到渠道，从市场到人群都可以进行差异化的创新和区隔。在产品同质化严重的农产品市场中，只有充分展现差异性，才能使我们的农产品品牌脱颖而出。在品牌建设方面，特别是针对农产品区域公用品牌的打造，张正中提出在品牌塑造时，要深挖产品价值，让文化与价值融合，让价值借势文化，让文化赋能价值，从而让品牌的传播和推广达到事半功倍的效果。

时值第十七届农交会在南昌举行，新农心礼品牌咨询机构创始人张正中指出，企业参加展会必须在行业交流、宣传推广、促成合作和促成销量方面做细做精，让一场展会的价值最大化。“把田间地头搬进场馆、把生产车间搬进场馆，让消费者融入场景、让消费者从文化中体验价值”，引起了现场学员的广泛共鸣。

培训会中，中国农垦经济发展中心刘芳就中国农垦品牌目录的管理办法进行了解读，中国农垦品牌目录是按照《国务院关于促进乡村产业振兴的指导意见》中“关于建立农业品牌目录制度”及《国家质量兴农战略规划（2018-2022）》中“以中国农垦品质为核心打造一批优质农产品品牌”的要求而设立的，所有收入目录的农垦品牌，都将被进行重点推荐和宣传，同时也将接受严格的审核和动态的管理。中国农垦品牌目录的建立，为中国农垦集团的阶梯式品牌管理提供了重要依据，更有利于实现中国农垦母品牌和各个垦区公共品牌、企业品牌、产品品牌的互动互助，将中国农垦整个品牌群做强做大。

中国农垦经济发展中心许灿光处长就如何利用第十七届农交会平台进行中国农垦公共形象展示、如何进行农垦品牌宣传，以及如何利用农垦优质农产品推介、开展产销对接和贸易洽谈等问题进行了总结。

会后，中国农垦经济发展中心及部分垦区负责人与新农心礼品牌咨询机构创始人张正中先生进行了深入的探讨和交流，从农产品品牌的创立到后期的运营和管理与多个垦区达成了合作意向。此次培训会的召开，为中国农垦及旗下各垦区孵化一批优质的垦区公共品牌、企业品牌、产品品牌打下了良好的基础。

中国农垦是国有农业经济的骨干和代表，是推进中国特色新型农业现代化的重要力量。近年来，全国各垦区立足资源禀赋和区位特点，围绕特色优势产业，大力推进规模化、专业化、标准化生产进程，培育了一大批知名企业和农垦品牌，农垦已成为安全、优质农产品的代名词。

 “中国农垦”是各垦区的一张集体名片，代表了全国农垦60多年来取得的辉煌成就，代表了全国农垦的综合实力，代表了农垦肩负的国家使命，代表了社会公众对食品安全的期待。“良品生活、源自农垦”，“中国农垦”品牌的战略定位是：中国现代农业的开创者与引领者，安全优质农产品生产者与供应者，从田间到舌尖美好生活的缔造者。