新农心礼 | 用区域公用品牌驱动微山岛镇农业发展
发布时间：2023-02-08 作者：新农心礼商学院
2月3日上午，微山岛镇农业发展座谈会在岛上田园生活馆召开。副镇长胡晓川主持会议并讲话，新农心礼品牌管理机构团队、微山岛镇涉农负责人、清华大学乡村振兴工作站、微山岛镇涉农经营主体及涉农金融单位出席会议。
会上，中国优质农产品开发服务协会标准认证委员会副主任、农业农村部品牌专家、新农心礼品牌管理机构首席专家张正中指出：第一，打造微山岛镇农产品区域公用品牌。微山湖素有“北方水乡”“中国荷都”的美誉，产业特色明显，具备打造农产品公用品牌的天然优势，目前岛内农产品经营主体自有品牌多而散、小而弱，很难形成品牌影响力。依托政府资源整合的作用，建立健全产业要素，深度挖掘微山岛镇文化价值和产业价值，打造一个特色鲜明价值清晰的农产品区域公用品牌，将成为微山岛镇农业产业高质量发展的重要保障。
新农心礼品牌机构张正中在会上发言
第二，完善的产业链条是打造区域公用品牌的重要保障。微山岛农业发展要基于渔荷产业特点，立足自身产业优势，跳出产品思维，构建基于主导产业的产业链闭环。好的产品背后要有健全的产业链做支撑，农业生产“三品一标”提出品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产的发展要求。全产业链标准化建设不仅让农产品质量稳定输出得到保障，还能拓展产业链条上各生产要素的价值空间，是农业提效，农民增收的重要抓手。区域公用品牌的建设是一项系统工程，一个好的品牌，背后必定要有好的产业做支撑，品牌只是产业的外在表现，好的产业才是品牌的基础，通俗来讲，品牌是“面子”，产业才是“里子”。第三，打造“旅游+农业”的微山岛模式。微山湖作为国家5A级旅游景区，不仅有万亩荷塘景观，更有红色文化、渔家文化、历史文化等资源优势，通过文化+产业，文化+产品的方式为农业赋能，打造一二三产业融合的微山岛模式，让农业成为旅游业的内容资源，同时让旅游业成为农业产业化发展的驱动力，成为“以旅兴农，以农带旅”的微山岛样板。第四，以农产品区域公用品牌为抓手，提升农业经营主体品牌运营能力。区域公用品牌是区域农业的形象，更是区域农业经营主体发展的平台，做品牌需要对外传播，更需要重视内在强化，我们在考察中发现，有的企业会因为印刷包装多出几毛钱的成本而不能将区域公用品牌落地的现象，导致区域品牌形象模糊不清。“有品牌无标准”、“有标准不执行”的情况比比皆是，因此区域共用品牌建设更需要农业经营主体提升自身品牌建设能力，练好内功，形成合力。
微山岛镇副镇长胡晓川在会上讲话
微山岛镇副镇长胡晓川在讲话中指出，微山岛镇坚持“乡村旅游+现代农业”发展模式，品牌建设是推动微山岛乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力的重要环节，也是产品溢价农民致富的关键。未来，政府将做好服务保障，竭尽全力解决好发展中遇到的困难和问题，整合资源，吸引人才，合理规划布局，因地制宜、精准施策，持续挖掘微山岛多元文化价值，推进微山岛乡村建设和产业发展新格局再上新台阶。
清华大学乡村工作站学生代表汇报实践成果
会上，清华大学乡村振兴工作站的同学汇报了文创实践成果，展示了“微山游礼”品牌文创设计。微山岛农业经营主体代表，先后对微山岛农业产业现状、和产业发展需求进行发言。本次会议紧紧围绕微山岛农业、旅游特色产业发展、品牌文化建设等主题进行分析并开展广泛交流。下一步，微山岛镇政府将围绕人才、品牌、政策、资金等方面落实农业产业帮扶政策，挖掘岛内各产业多元价值，促进微山岛农业旅游业高质高效发展、农民富裕富足，助力乡村全面振兴。
