从一县一品到一品一县，谈农产品区域公用品牌的“公”与“用”
发布时间：2020-06-22 作者：新农心礼商学院
“一县一品”作为帮助农民脱贫致富的重要途径，值得我们深入探讨。
所谓“一县一品”是指以县域为单位，充分发挥区域优势，培育一类市场潜力大、区域特色明显、附加值高的主导产品或产业品牌，从而大幅度提升经济实力的经济发展模式。
可以说“一县一品”得到广泛响应并蓬勃发展，是件好事，不仅提高了农民的积极性和参与性，对脱贫致富也起到良好的推动作用。但随着乡村振兴的不断推进，我们认为，仅有立足优势的产品挖掘是远远不够的，还需要进一步考虑如何用“品”带动“县”多方向发展，让“县”真正成为一个“产业有动劲、文化有强劲、农民有干劲”的全面发展共同体，这就涉及到我们今天要提的“一品一县”了。
如果“一县一品”是强调围绕“品”来打造产业链、完善管理体系，进行纵向挖掘；那么“一品一县”则是强调“品”所带来的横向发展。
比如提到苹果可以想到烟台栖霞；提到乌龙茶，可以想到福建承天村；提到葡萄，可以想到上海马陆、青岛大泽山……从“不知道”到“能想到”这是“一县一品”的功劳，而对于“一品一县”来说，这只是第一步，更多的是要实现对产业、文化、精神等更广范围的带动，以一个链条为主，成多向发展。所以，从“一县一品”到“一品一县”，这决定了一个“县”发展的全面性和长远性。
大泽山葡萄种植基地
当然，这里所说的“县”，并不是就指具体的“县”，而是以“县”为代表的类群体，一个乡镇、一个市区，一个省份都可以。
为什么我们要提“一品一县”？这其实是一个农产品区域公用品牌从“公”到“用”的问题。
农产品区域公用品牌建设，让原本零散的、小规模的、知名度低的农业经营主体，瞬间有了强大的品牌影响力。作为一个区域的形象符号，农产品区域公用品牌代表的是一种公共资源，具有明显的“公益性”，是政府带领大家共建的，也是大家公有的。这是农产品区域公用品牌的“公”，是农产品区域公用品牌的根本。
刚踏入这个行业的前些年，我们和很多同行一样，一直深耕在农产品区域公用品牌“公”的领域：如何更好的挖掘区域特色、形成公共资源、满足经营主体。通过我们不懈努力以及专业的水平，也打造了一批特色鲜明的农产品区域公用品牌，得到了很多客户和市场的认可。
随着我们不断实践和深入研究，我们深刻意识到，农产品区域公用品牌不仅要有“公”，更重要的还是“用”。通过农产品区域公用品牌来规范市场、落实产业、带动文化、惠及农民，才算真正的“用”。就像我们一直提的“农业品牌孵化产业链”，农产品区域公用品牌从“公”到“用”是一个完整的链条，缺一不可。
值得庆幸的是，在我们深化影响下，我们服务的客户中已有不少开始意识到这个问题，并积极推进。如，山东郓城区域公用品牌——好郓来，正在进一步规划申报，将“忠义古郓厚道农品”的品牌落到实处。不搞“空架子”，杜绝“半吊子”，这样的态度和意识值得点赞。
