品牌大字报|区域公用品牌战略是“水到渠成”的事

最近应邀到环渤海经济带考察了一圈，针对目前各个地方区域公用品牌建设的现状，我发现这样一个问题：有的地方时机还不成熟，一定要刻意做个区域公用品牌出来，说是“重要任务”，于是编造了一堆“假大空”的理论体系；而有的地方倒是显得很“随意”，没有充分的调研考察，找公司做个LOGO和口号出来，开个发布会就没有下文了。

其实这样的做法，我很理解。毕竟区域公用品牌是助力乡村产业振兴的重要抓手，是兴农、强农、富农的重要途径，必须要做。但要什么时间做、怎么做，需要要拿捏好一个“度”。不可操之过急，更不可随心所欲。

区域公用品牌是“水到渠成”的事，这与当地的产品、产业、市场、文化以及政府的重视程度、支持力度息息相关。

产品选择是打造区域公用品牌的关键。离开了具体产品，区域公用品牌就成了一个“空壳子”。产品的品种、品质、特色等都是做区域公用品牌之前要考察的基础。根据区域环境、独特优势选择出来的产品，才能更好的支撑区域公用品牌的产品价值。

良好的产业基础是区域公用品牌的竞争力。这里说的“良好”，不一定非要那么完善。而是有基础、可深挖、能改造。这样就能更快的推动区域公用品牌落地，实现对区域产业的带动。

消费市场是影响区域公用品牌建设的重要因素。打造农产品区域公用品牌还要先考察整个消费市场，看看市场对现有产品的接受度和认可度，这决定了农产品区域公用品牌建设是“事半功倍”还是“事倍功半”。

区域文化是区域公用品牌必不可少的灵魂。我一直强调，农业区域公用品牌是文化价值和物质价值的融合。“一方水土养育一方文化”，区域公用品牌不仅具有商业价值，更是一种城市名片。

政府的重视与支持决定了区域公用品牌能走多远。农产品区域公用品牌建设还是要政府带头，政府来推动决策，顶层设计做的好，农产品区域公用品牌才能发挥其应有价值；失去了政府的支持，品牌建设很难走远。

当有了一定特色的产品、有基础又亟待完善的产业、小范围认可的市场、可深挖的文化、政府的大力支持，那么农产品区域公用品牌的建设也就指日可待了。