麒麟乡 巨野味|巨野县农产品区域公用品牌“好乡邻”发布

3月21日，正值春分节气，“好乡邻”区域公用品牌发布会暨优质农产品推介活动在巨野县开元名都酒店隆重举办。本次发布会由中共巨野县委、巨野县人民政府主办，巨野县农业农村局承办，新农心礼（北京）品牌管理有限公司全程运营。省、市、县有关部门领导，各乡镇、街道代表，品牌传播领域的专业学者代表、授权经营主体代表及媒体代表参加发布会。

发布会现场，巨野县二十余家经营主体代表，携优质农产品集体亮相，商品涵盖名优土特产品、休闲食品、干果酒水、生鲜果品等多个大类，1000余个品种，通过现场集中推介的方式，全方位、零距离展现了巨野“好货”。

中共巨野县委副书记朱雷，对各位到场嘉宾表示欢迎，并介绍了巨野县的基本情况及发展现状。

菏泽市农业农村局副局长郜洁在致辞中介绍了菏泽市推进“质量兴农，品牌强农”战略的重要举措和品牌建设成果。

农业农村部农村经济研究中心文稿编辑部主任夏海龙在会上强调了农业品牌化发展的重要性。

“好乡邻”品牌是巨野县整合统一了全下农业资源、文化资源打造的全域型农产品区域公用品牌，以麒麟文化为核心载体，以厚德务农的“仁”心为初衷，提供具有相邻般温度的巨野味道。

发布会正式发布了“好乡邻”农产品区域公用品牌的品牌战略、品牌形象、品牌架构、价值支撑等核心内容。“好乡邻”区域公用品牌以“麒麟乡 巨野味”为品牌口号，串联起巨野县生态环境、历史文化、区域风俗、特色产业，共同构建起巨野县农产品区域公用品牌的价值体系。

中国优农协会标委会副主任、北京新农心礼品牌机构创始人张正中对“好乡邻”品牌进行了解读。

巨野县历史文化悠久，是麒麟文化的发源地，埋葬麒麟的麒麟冢（现麒麟台）就在巨野，受当地人世代尊崇。麒麟是上古仁兽，走路都不踏五谷避而行之。巨野文史典故:相传孔子母亲梦麟而生孔子。孔子因麟而生，遇麟（在）而封笔，后二年逝。可以说是先有麒麟仁兽，后有孔子“仁”说。

“仁”居五常仁义礼智信之首。仁核心是“爱人”。远亲不如近邻，邻居间的信任，可靠，互相关爱，中国乡邻文化是仁者爱人的真实表现。

在品牌主形象的创意上，将产业层面和文化层面相结合，以代表着和睦礼节的玉壁和代表祥瑞的“仁”兽麒麟作为形象主体，传递“好乡邻”的文化底蕴，同时将辣椒、肉鸭、小麦、大蒜等主导产业元素融入品牌形象，提升品牌的产业属性。

品牌logo

品牌辅助图形

本次发布会公布了首批授权使用“好乡邻”区域公用品牌的16家经营主体名单并颁发授权证书。

麒麟之乡，孕育祥瑞农品。下一步，巨野县将以本次活动为契机，牢牢抓住农业品牌发展“黄金期”，加大“好乡邻”品牌推介宣传力度，推广应用标准化生产模式，不断提升品牌核心竞争力，积极参与国内大中型农产品展示展销活动，强化与知名电商合作，畅通线上线下销售渠道，将“好乡邻”打造成山东省内一流、国内知名的农产品品牌。