巨野：打造“仁文化”农产品区域公用品牌

巨野县，地处鲁西南大平原腹地，位于菏泽东部，因古有大野泽而得名，在农耕文化发展中一直处于非常重要的地位。原始社会时期，伏羲氏族曾在大野泽农耕渔猎。上古部落首领尧、舜、禹,都在此留下了宝贵足迹。

多维度综合来看，巨野县发展农产品区域公用品牌大有可为。地理条件上，地处北纬35度黄金农耕带，四季分明，雨水充沛；产业上，巨野县的主导产业有小麦、鸭子、大蒜、辣椒等，被确定为“山东省农产品质量安全县”、“国家现代农业示范区”、“全国农作物病虫害绿色防控整建制推进县”，同时还是全国优质棉生产基地、全国粮食生产基地和鲁西黄牛、青山羊、小尾寒羊饲养繁育基地；人文底蕴上，巨野是麒麟之乡、孔孟圣地，礼仪之乡，孝义之邦。长期的农耕文明形成了独具特色的大野仁道文化，仁道之心根深蒂固，代代流传。

作为农业大县，巨野一直期待一个区域公用品牌，能够整合优势资源，打造高质量有口碑的巨野农产品“金字招牌”，引领农业全产业链升级，助推全县农业产业的进一步跃升。2023年3月21日，巨野县农产品区域公用品牌正式发布，此后，巨野县优质农产品便有了共同的名字——好乡邻。

“好乡邻”，顾名思义源于乡邻般的淳朴和厚道的品质。为何选择以此命名？还要从巨野县独特的文化内核说起。

“麒麟之乡”是巨野特色鲜明的文化符号。麒麟是上古仁兽，不伤生灵，走路不踏五谷避而行之。相传麒麟生于麒山、栖于麒麟洞、游于大野泽、捕于获麟集、葬于麒麟冢，神兽的一生传奇皆在巨野发生。

探访麒麟文化非遗传承人、获麟考

巨野文史典故记载许多关于麒麟的故事，其中最有名的是孔子“遇麟而生，获麟而死”。相传孔子母亲梦麟而生孔子。鲁哀公14年，西狩获麟于大野，孔子感麟而忧，决定封笔，从此《春秋》成为绝唱，两年后孔子也去世了。今天，获麟台成为全国重点文物保护单位，石刻麒麟为仁兽义兽，规劝人们遵守仁道。

“仁”居五常“仁、义、礼、智、信”之首。“仁”核心是“爱人”。远亲不如近邻，中国乡邻文化是千年儒家仁爱思想的生活沉淀。“好乡邻（谐音’麟’）”带着温度、信任和惠及大众的品牌属性。给消费者强烈的心理暗示：购买来自巨野的农产品就像和睦可亲的邻居家种的菜一样，健康、可靠。

为保持品牌价值传达的统一，品牌口号延续了亲切和朗朗上口的特点，突出表现麒麟文化和农产品属性，确立为“麒麟乡，巨野味”，无形中拉进消费者和产品的距离。

 “麒麟乡，巨野味”表达的是巨野的文化情感特征。从消费者的角度看，“好乡邻”品牌农产品具体好在哪里？如何体现其品牌的价值感？

 我们通过巨野文化价值、精神价值、产品价值、地域价值、产业价值、生态价值提炼出六个价值支撑体系：

文化价值：农耕文明发源地

精神价值：麒麟文化祥瑞地

产品价值：绿色仁品丰产地

地域价值：N35°农业经济带

产业价值：现代农业振兴地

生态价值：美好家园生态地

完成品牌核心价值体系的设计后，我们将为巨野县发展品牌农业提供科学的品牌管理机制和标准，推动巨野县农业产业化进程，全面驱动巨野县产业链条完善，实现农业产业的高质量发展。2023年春分，“好乡邻”品牌发布会在巨野举办，标志着一个崭新的品牌已诞生。

巨野县农产品区域公用品牌战略发布会

守望黄河，奔腾着永恒的生命律动

密林深处，回荡着上古神兽的传说

阡陌纵横，书写着先民的勤勉智慧

田野乡间，盛开出城市的现代活力

愿“好乡邻”品牌将麒麟之乡的祥瑞和美好带给千家万户！