新农品牌说|单品类农产品区域公用品牌为什么更好用？

很多地方在打造区域公用品牌之前，几乎会面临同样的问题，到底是做单品类的还是做全域类的，分析下来，两者之间的侧重点各有不同，全域类的涵盖面广，但单品类的指向性则更加明确，选择什么方向打造品牌还是要看地区的实际情况。但从现阶段来看，对区域产业发展起到关键性作用的还是单品类农产品区域公用品牌，比如我们经常说的新西兰佳沛奇异果、波尔多葡萄酒等等，都是用一个小单品延伸出上下联动的大产业。

单品类农产品区域公用品牌

更容易形成产业化链条

 那为什么我们说单品类的农产品区域公用品牌更好用呢，一个区域想要发展，就要有产业，但基础农业只能解决掉温饱问题，是解决不了致富问题的，唯有通过产业化推动农业现代化发展。但对于一些产业化发展还不是那么完善的地区来说，需要的就是有一个或几个头部产业带动整个县域的产业链运转，这时候集中力量培育优势特色产业，以此延伸出的深加工、包装、仓储、运输、销售等环节。当每一个环节都正常运转，这个区域的经济才能正常的循环，简单来说，就是政府集中力量扶持一条特色产业，带动后续的二三产业发展，再用其带来的经济效益再反哺第一产业产业，而后再延伸其产业链，以此类推。

 再讲一下我们的经典案例，佳沛奇异果，佳沛奇异果产业链中包括了很多行业，果品检测行业、包装生产行业、物流运输行业、广告设计行业、市场营销行业等等，佳沛正是用一个小单品，带动了一个大产业链的发展，用产品价值和产业价值形成了品牌价值，这也是我们打造区域公用品牌想要达到的一个效果。

单品类区域公用品牌更能体现产地价值

带动产地产业发展

 官方认定的农产品区域公用品牌是产地名+产品名，我们要知道，农产品好，首先是产地好，是基于产地发展产业，我们都知道对于市场和消费者来说，品牌的价值还是要依托在优质的产品之上，产业不完善、产品不优质，品牌打造毫无意义可言，形成一个产业集群并不是说打造一个面面俱到的品牌就能起到作用的。全域类的品牌最大的特点就是知其然，不知其所以然，一个品牌什么都想代表，结果一定是什么都代表不好，什么都代表不了。用前段时间的网络热词来说就是“听君一席话，胜读一席话”说了和没说一个样。在我们看来，品牌打造只是一种手段，真正要比拼的还是产业内功。对于一些连产业定位都不清晰的地区来说，能把一个产业链做大已实属不易，若一味求大求全，不仅浪费时间、浪费资源，还会伤害人民对创建区域公用品牌的积极性。

 在这一点，江西吉安新干县在打造蜜橘产业时就非常明智，优先发展蜜橘产业，在用蜜橘产业链带动其他产业协同发展，新干县的蜜橘产业与其他省份的蜜橘产业无论是品种还是产业运营模式都没有太明显的优势，品种同质化的问题短期内是难以改变的，但通过设施农业另辟蹊径，使用留树保鲜技术，使井冈蜜橘错峰上市，能够达到做到了人无我有，人有我优的局面。有了井冈蜜橘的产业基础，在未来，时机成熟后可以推出更多的特色品牌，比如井冈蜜柚、井冈红米等等，确保成熟一个、推出一个，各有各的价值和特性，互不干涉、互不冲突。

 毛主席的战略战术思想中有一条，就是要集中优势兵力打歼灭战。这对于我们今天农产品区域公用品牌建设工作来说同样具有指导意义。有基础的产业应当优先打造区域公用品牌，优先扶持，优先发展，率先杀出一条“血”路，建成一条完整的产业链，在通过模式复制，带动其他产业共同发展。最终形成区域产业集群。